Цель социальных сетей всегда состоит в том, чтобы быстро и эффективно привлечь внимание. В этом контексте постам бренда становится все труднее сиять. В результате компаниям, которые хотят увеличить органический охват, теперь приходится инвестировать в маркетинг. Это формула роста числа пользователей социальных сетей, и бренды, которые не играют в эту игру, как правило, остаются позади. Число подписчиков (где есть и боты, и случайные люди) играет второстепенную роль.
Разбираем пример, как рассчитать стоимость привлечения клиента, которого приносит канал SEO-продвижения. Сервис LiveDune позволяет планировать выход публикаций и прорабатывать их содержание сразу для нескольких социальных сетей с адаптацией. Инструмент «Анализ аккаунта» поможет выявить сильные стороны в контенте конкурентов и перенять идеи для привлечения аудитории. Цена рекламы бренда или продукта в социальных сетях складывается из стоимости услуг специалистов и платы за показы объявления. Вконтакте деньги могут взиматься за клики пользователей по объявлению, то есть переходы на страницу, или же за показы рекламы. Без интересного, полезного, визуально привлекательного контента аккаунт или страница, группа не заинтересуют посетителя. Поэтому наполнение – первое, чем стоит заняться перед тем, как купить рекламу в ВК, Инстаграм или Фейсбук, Тик-Ток или рекламу Телеграмм канала.
В таком случае пользователи вероятнее перейдут по рекламной ссылке, так как она располагается выше. Некоторые рекламные площадки используют роботов, которые имитируют реальных пользователей и кликают по объявлениям. В результате вы тратите бюджет, но не получаете клиентов. Чтобы правильно распределить рекламные бюджеты между каналами, нужно посчитать САС для каждого из них.
Он привлек внимание пользователей благодаря коротким простым видео с рецептами. Аппетитные видеоролики собрали в 2016 году 60 миллионов лайков и привлекли огромное количество подписчиков. Проект и сегодня успешно продолжает свою работу, завоевывая сердца новых пользователей. Посмотрите на количество лайков и комментариев к этой публикации. Поиск забавного и интересного контента является основной причиной, по которой люди пользуются социальными сетями. Публикация постов с юмором может повысить заинтересованность вашей аудитории. Однако, будьте осторожны, шутки должны быть забавными, но в то же время вежливыми, релевантными и точно дозированными.
Как и в реальном мире, успех в SMM во многом зависит от способности компании найти свою целевую аудиторию и сделать так, чтобы им понравился бренд. Facebook, Instagram, ВКонтакте,TikTok и другие платформы позволяют привлекать потенциальных клиентов и увеличивать число конверсий. Для этого можно использовать сочетание платных и бесплатных инструментов SMM. SMM позволяет использовать социальные сети для роста лояльной аудитории — тех людей, которые долго будут поддерживать ваш бизнес или бренд.
Теперь бренды являются частью жизни людей, и они хотят знать все о продуктах, которые потребляют. Социальные сети уникальны по сравнению с другими маркетинговыми каналами из-за силы взаимодействия и последующего (и постоянного) вовлечения. Клиент всегда будет пассивным зрителем, например, при просмотре телевизионной рекламы или рекламного щита. Но в социальных сетях он может нажимать, лайкать, комментировать, делиться и отвечать среди множества возможных взаимодействий. Нужно подобрать такую цену за тысячу показов, чтобы она была выгодной и учитывала, сколько стоит привлечь внимание аудитории, а также как эффективно вы используете бюджет.
Как посчитать CPM и примеры расчета
Хотя концепция целевой аудитории важна для ваших маркетинговых решений, в данном контексте она поверхностна и не углубляется в то, как люди общаются и взаимодействуют. В социальных сетях ваш бренд пытаются воспринимать так же, как человека. Эти отношения даже поощряются внутри сетей, поскольку они являются способом монетизации всей экосистемы. Можно с уверенностью сказать, что сегодня эти социальные сети не могут существовать без присутствия брендов. Но только те, кто разбираются в средствах массовой информации и планируют с умом, могут добиться успеха в такой конкурентной среде. Это означает, что для достижения ваших целей необходима определенная стратегия для каждого канала. Сочетание рекламы с вашим знанием аудитории – это мощный способ повысить коэффициент конверсии.
Задачи SMM: зачем нужен маркетинг в социальных сетях
Портрет аудитории — это собирательный образ идеальных клиентов, который дает четкое представление обо всех ваших потенциальных подписчиках в соцсетях. В рамках подхода 3RMAT обязательно учитывайте контекст при создании контента и не мешайте работе пользователей. Обращайтесь к людям в нужное время и с правильным сообщением так, чтобы повысить ценность их опыта. Подход R3MAT хотя и состоит из трех частей, но в целом говорит об одном — важности контекста. Любые маркетинговые усилия могут пойти насмарку, если им не придать смысл. С инфлюенсерами — экспертами и лидерами общественного мнения — трудно договориться и не менее трудно работать.
Чтобы пробиться сквозь весь этот информационный шум, мало качественного контента. Другими словами, нужно понимать психологию того, что именно люди ищут, когда используют определенную социальную платформу. Если все сделано правильно, то шансы на получение большей прибыли от инвестиций в SMM выше. Даже когда частью маркетинга в социальных сетях является платная реклама, всегда можно улучшить ее результаты. Одно из важных преимуществ SMM заключается в том, что здесь легко отслеживать эффективность и настраивать стратегию, используя данные в режиме реального времени.
Вы можете использовать его, чтобы делиться институциональными видео, интервью, учебными пособиями, отзывами, проводить живые вебинары или создавать серию фирменного контента. Мультимедийный контент демонстрирует высокий потенциал вовлечения. Вот почему YouTube должен быть частью вашего маркетингового плана с надежной стратегией представления видеоконтента. В 2020 году средний охват органических постов в Facebook (по отношению к общему количеству подписчиков) составил 5,17%. В 2019 году он составлял 6%, и эта цифра не перестает падать.
Так что некачественный рерайт или популярные в Сети изображения способны значительно уменьшить естественный охват аудитории. Маркетинг в социальных сетях, вероятно, является наиболее экономичным и оптимальным способом продвижения бизнеса для новичков. Создание профиля в большинстве социальных сетей ничего не стоит.
Что такое маркетинг в социальных сетях? (SMM Marketing)
Например, вы можете сделать продвижение в Facebook приоритетом, чтобы улучшить работу с клиентами. Если же вы хотите, чтобы ваши предложения выглядели привлекательнее с точки зрения визуального восприятия, Instagram станет отличным https://www.03244.com.ua/list/410112 выбором. Ваша целевая аудитория в социальных сетях — это группа людей, которые, скорее всего, будут заинтересованы в ваших предложениях. Их объединяют, как правило, общие демографические данные, интересы и поведение.
